Der Igel-Faktor von Thomas Kilian
„Ich bin schon da!” ruft der Igel ein ums andere Mal. Keuchend und hustend nimmt der Hase die nächste Runde in Angriff. „Kann doch gar nicht sein, dass der kleine Kerl soviel schneller ist als ich!” denkt das Langohr empört und läuft noch ein wenig schneller.
INHALTSVERZEICHNIS
FÜR WEN DIESES BUCH GEDACHT IST
IGELGESCHICHTEN UND HASENGEHEIMNISSE
FÜR WEN DIESES BUCH GEDACHT IST
IGELGESCHICHTEN UND HASENGEHEIMNISSE
Das Märchen vom Hasen und vom Igel
Herausforderung Internet »
Herausforderung Internet »
Ehrliche Bestandsaufnahme
Branchenübergreifend und Zeitlos
Checkliste „Herausforderung Internet“
Branchenübergreifend und Zeitlos
Checkliste „Herausforderung Internet“
Was wir vom Hasen lernen können »
Der Hase kennt seine Stärke
Der Hase hat Ausdauer und Siegeswillen
Der Hase hat Ausdauer und Siegeswillen
Was wir vom Igel lernen können »
Schlagfertigkeit
Schlauheit
Teamwork
Schlauheit
Teamwork
Checkliste „Was wir vom Hasen & Igel lernen können”
DER WETTLAUF AUF DEM STECKRÜBENFELD
Aufwärmphase (Runde 1-7) – Jede Website braucht einen Plan »
Runde 1 – Profilieren Sie sich!
Runde 2 – Definieren Sie eine geeignete Zielgruppe!
Runde 3 – Spezialisierung steigert die eigene Attraktivität
Runde 4 – Nutzenformulierung statt Bullenschau
Runde 5 – Einheitliches Erscheinungsbild („Corporate Design“)
Runde 6 – Persönlichkeit zeigen
Runde 7 – Gemeinsam sind wir stark (Kooperationen)
Checkliste „Jede Website braucht einen Plan“
Runde 2 – Definieren Sie eine geeignete Zielgruppe!
Runde 3 – Spezialisierung steigert die eigene Attraktivität
Runde 4 – Nutzenformulierung statt Bullenschau
Runde 5 – Einheitliches Erscheinungsbild („Corporate Design“)
Runde 6 – Persönlichkeit zeigen
Runde 7 – Gemeinsam sind wir stark (Kooperationen)
Checkliste „Jede Website braucht einen Plan“
Hürdenlauf (Runde 8-13) – Sichtbarkeit im Internet erhöhen
Runde 8 – Wer Fische fangen will, braucht Köder und gute Netze
Runde 9 – Sichtbarkeit durch das Planetenmodell erhöhen
Runde 10 – Meiden Sie schwarze Listen, nutzen Sie Gelbe Seiten!
Runde 11 – Offline eine gute Figur machen
Runde 12 – Das WWW der Email-Signatur: Wer? Was? Website!
Runde 13 – Mit Email-Newslettern Kunden finden und binden
Checkliste „Sichtbarkeit“
Runde 9 – Sichtbarkeit durch das Planetenmodell erhöhen
Runde 10 – Meiden Sie schwarze Listen, nutzen Sie Gelbe Seiten!
Runde 11 – Offline eine gute Figur machen
Runde 12 – Das WWW der Email-Signatur: Wer? Was? Website!
Runde 13 – Mit Email-Newslettern Kunden finden und binden
Checkliste „Sichtbarkeit“
Zwischenspurt (Runde 14-31) – Suchmaschinen-Optimierung »
Runde 14 – Wer suchet, der findet… – auch Sie?
Runde 15 – Websites objektiv bewerten –
Schwachstellen erkennen und beheben
Runde 16 – Das Märchen von den Metatags
Runde 17 – Gute Metatags, schlechte Metatags
Runde 18 – Suchmaschinen reinlassen oder bewusst aussperren
Runde 19 – Passende Keywords sind der Schlüssel zum Erfolg
Runde 20 – Mit Keyword-Stuffing ins Abseits geraten
Runde 21 – Gut gemischt ist halb gewonnen!
Runde 22 – Google liebt sinnvolle Bezeichnungen
Runde 23 – Internetadressen zum Sprechen bringen
Runde 24 – Aussagekräftige Links verwenden
Runde 25 – Bilder aussagekräftig betiteln
Runde 26 – Beispiel einer textlich optimierten Webseite
Runde 27 – Eine Hand wäscht die andere
Runde 28 – Vorsicht bei Flash-Intros und Animationen!
Runde 29 – Linktausch ist anstrengend und bringt nicht viel
Runde 30 – Der Köder muss dem Fisch schmecken
Runde 31 – Google AdWords: Kleinanzeigen mit System
Checkliste „Suchmaschinen-Optimierung“
Runde 15 – Websites objektiv bewerten –
Schwachstellen erkennen und beheben
Runde 16 – Das Märchen von den Metatags
Runde 17 – Gute Metatags, schlechte Metatags
Runde 18 – Suchmaschinen reinlassen oder bewusst aussperren
Runde 19 – Passende Keywords sind der Schlüssel zum Erfolg
Runde 20 – Mit Keyword-Stuffing ins Abseits geraten
Runde 21 – Gut gemischt ist halb gewonnen!
Runde 22 – Google liebt sinnvolle Bezeichnungen
Runde 23 – Internetadressen zum Sprechen bringen
Runde 24 – Aussagekräftige Links verwenden
Runde 25 – Bilder aussagekräftig betiteln
Runde 26 – Beispiel einer textlich optimierten Webseite
Runde 27 – Eine Hand wäscht die andere
Runde 28 – Vorsicht bei Flash-Intros und Animationen!
Runde 29 – Linktausch ist anstrengend und bringt nicht viel
Runde 30 – Der Köder muss dem Fisch schmecken
Runde 31 – Google AdWords: Kleinanzeigen mit System
Checkliste „Suchmaschinen-Optimierung“
Extrarunde (Runde 32-36) – Content Management Systeme »
Runde 32 – Online-Technik, die begeistert – oder:
Wer die Wahl hat, hat die Qual
Runde 33 – Kostenlos, aber nicht umsonst: TYPO3
Runde 34 – Suchmaschinen-Optimierung mit TYPO3
Runde 35 – WordPress: Klein, aber oho!
Runde 36 – Suchmaschinen-Optimierung mit WordPress
Checkliste „Content Management Systeme“
Wer die Wahl hat, hat die Qual
Runde 33 – Kostenlos, aber nicht umsonst: TYPO3
Runde 34 – Suchmaschinen-Optimierung mit TYPO3
Runde 35 – WordPress: Klein, aber oho!
Runde 36 – Suchmaschinen-Optimierung mit WordPress
Checkliste „Content Management Systeme“
Ausdauerlauf (Runde 37-52) – Neukunden-Gewinnung im Web 2.0 »
Runde 37 – Web 2.0 unter der Lupe
Runde 38 – Weblogs: Mehr als Tagebücher Ihres Erfolge
Runde 39 – Informationen per RSS verfügbar machen
Runde 40 – Weblogs ermöglichen Dialog mit Kunden
Runde 41 – So lieben Suchmaschinen Weblogs
Runde 42 – Nur unterhaltsamer Content „is King“
Runde 43 – Autorentreff 2.0: Die Blogparade zieht durchs Dorf
Runde 44 – Vernetzung in der Blogosphäre suchen
Runde 45 – Erfolgreich Besucher einbinden (Crowdsourcing)
Runde 46 – Mit Twitter im Web zwitschern
Runde 47 – Favoriten online speichern und teilen
Runde 48 – Ein Podcast bringt Marketing auf die Ohren
Runde 49 – Podcasts promoten und Reichweite generieren
Runde 50 – Mit Videocasts alle Sinne ansprechen
Runde 51 – Videos auf der eigenen Website
Runde 52 – Videoplattformen sorgen für mehr Reichweite
Checkliste „Web 2.0“
Runde 38 – Weblogs: Mehr als Tagebücher Ihres Erfolge
Runde 39 – Informationen per RSS verfügbar machen
Runde 40 – Weblogs ermöglichen Dialog mit Kunden
Runde 41 – So lieben Suchmaschinen Weblogs
Runde 42 – Nur unterhaltsamer Content „is King“
Runde 43 – Autorentreff 2.0: Die Blogparade zieht durchs Dorf
Runde 44 – Vernetzung in der Blogosphäre suchen
Runde 45 – Erfolgreich Besucher einbinden (Crowdsourcing)
Runde 46 – Mit Twitter im Web zwitschern
Runde 47 – Favoriten online speichern und teilen
Runde 48 – Ein Podcast bringt Marketing auf die Ohren
Runde 49 – Podcasts promoten und Reichweite generieren
Runde 50 – Mit Videocasts alle Sinne ansprechen
Runde 51 – Videos auf der eigenen Website
Runde 52 – Videoplattformen sorgen für mehr Reichweite
Checkliste „Web 2.0“
Lockeres Auslaufen (Runde 53-62) –
Social Media und Reputationsmanagement »
Runde 53 – Digitale Reputation aufbauen
Runde 54 – Profilieren Sie sich in Expertenportalen
Runde 55 – Online-Pressedienste: Public Relations 2.0
Runde 56 – Fachartikel sorgen für guten Ruf und Backlinks
Runde 57 – Erfolgreiches Networking mit XING
Runde 58 – Ein professionelles Foto sagt mehr als 1000 Worte
Runde 59 – Ohne stimmig ausgefülltes Profil geht’s nicht!
Runde 60 – In XING-Gruppen fachsimpeln und auffallen
Runde 61 – XING und Amiando erleichtern Eventmanagement
Runde 62 – Gezielte Maus-zu-Maus-Propaganda einsetzen
Checkliste „Online-Reputation“
Runde 54 – Profilieren Sie sich in Expertenportalen
Runde 55 – Online-Pressedienste: Public Relations 2.0
Runde 56 – Fachartikel sorgen für guten Ruf und Backlinks
Runde 57 – Erfolgreiches Networking mit XING
Runde 58 – Ein professionelles Foto sagt mehr als 1000 Worte
Runde 59 – Ohne stimmig ausgefülltes Profil geht’s nicht!
Runde 60 – In XING-Gruppen fachsimpeln und auffallen
Runde 61 – XING und Amiando erleichtern Eventmanagement
Runde 62 – Gezielte Maus-zu-Maus-Propaganda einsetzen
Checkliste „Online-Reputation“
Schlussspurt (Runde 63-73) – Aus Besuchern Kunden machen »
Runde 63 – Mit Google Analytics Erfolge messen
Runde 64 – Usability / Bedienbarkeit / Navigation
Runde 65 – Kontaktaufnahme erleichtern
Runde 66 – Verschenken Sie kein Potential – verknüpfen Sie online und offline
Runde 67 – Projekte und Produkte professionell präsentieren
Runde 68 – Mit Testimonials Vertrauen erzeugen
Runde 69 – Testimonial-Stolperfallen vermeiden
Runde 70 – Wirksame Texte im WWW
Runde 71 – Texte nach dem AIDA-Prinzip
Runde 72 – Erfolge kommunizieren
Runde 73 – Erfolge feiern
Checkliste „Aus Besuchern Kunden machen”
Runde 64 – Usability / Bedienbarkeit / Navigation
Runde 65 – Kontaktaufnahme erleichtern
Runde 66 – Verschenken Sie kein Potential – verknüpfen Sie online und offline
Runde 67 – Projekte und Produkte professionell präsentieren
Runde 68 – Mit Testimonials Vertrauen erzeugen
Runde 69 – Testimonial-Stolperfallen vermeiden
Runde 70 – Wirksame Texte im WWW
Runde 71 – Texte nach dem AIDA-Prinzip
Runde 72 – Erfolge kommunizieren
Runde 73 – Erfolge feiern
Checkliste „Aus Besuchern Kunden machen”
NACHWORT / AUSBLICK
ZAHLENWERKE / DANKSAGUNG
LITERATUR ZUM WEITERLESEN
